本文起首：期间财经 作家：赵昱

11 月 21 日，由上海英国商会主理的 2024 年度英国买卖大奖（British Business Awards）受奖盛典收效举办。凭借在中英两国经贸、文化领域调换中施展的积极作用，捷豹路虎中国斩获"最好英国企业奖"，这是企业方继 2016 年后再次得回英国买卖大奖系列奖项。

2024 年度英国买卖大奖共确立 9 个奖项类别，其中，"最好英国企业奖"这一奖项旨在赏赐在中国展现可抓续发展历久快乐、改进绸缪时势和企业计策并致力于于中英文化调换的英国企业。

自 2021 年推出"重塑畴昔"专家计策以来，捷豹路虎永远强调以可抓续性发展为基石，稳步激动电动化转型。新能源汽车高速发展的中国市集成为其专家业务增长和计策落地的前沿阵脚。

图注：捷豹路虎中国斩获"最好英国企业奖"

调度组织架构、加大研发参加、丰富新能源家具线、稳步推出新家具 ...... 在专家汽车行业加快变革确当下，捷豹路虎正当年瞻性的视线和大胆的活动积极求变，很是是在其最大的国外市集中国，其引申的一系列举措正在重塑品牌的畴昔。

既要守土，也要寻机

动作一家领有近百年历史的英国豪华汽车公司，捷豹路虎不仅阅历了燃油车从萌芽到隆盛发展的经由，也见证了新能源汽车领域的高速崛起。捷豹路虎首席施行官阿德里安 · 马德尔（Adrian Mardell）曾于本年 10 月暗意：汽车行业转型是百年以来最大的变化。

海浪之下，传统豪华品牌濒临着前所未有的机遇与挑战。一方面，因其在燃油车领域建立起的期间上风、品牌影响力、客户真心度受到新兴造车势力冲击，传统豪华品牌急需在新赛说念从头构建竞争壁垒。另一方面，这些领有多年历史积淀的巨头们无需像新势力那样从零起步，而是唐突凭借其深厚的品牌底蕴、训练的专家供应链鸠合和满盈的资金积存，稳步驶入新赛说念。

2021 年，捷豹路虎建议了"重塑畴昔"的专家计策，强调以可抓续发展为基石，通过想象赋能，界说新现代豪华主义。但"重塑"并不虞味着激进转型。不管是捷豹先进的操控期间，如故路虎超卓的越野基因，捷豹路虎并莫得消除这些要津竞争力，而是采选稳中求进，守土寻机。

当年，延续捷豹路虎英式豪华底色的路虎卫士 90、全新路虎 · 揽胜极光 L、全新捷豹 XFL 等新家具在中国市集迎来热销。同期，部分车型也带来了不同程度的电动化采选，全新路虎揽胜极光 L P300e 及路虎发现通顺版 P300e 的加入，进一步展现捷豹路虎的改进实力与可抓续发展理念。

随后的两年里，新能源汽车行业在家具、期间、做事等维度展现出空前热烈的竞争态势，以捷豹路虎为代表的国际豪华品牌也在探寻行业发展新趋势。2023 年，捷豹路虎为"重塑畴昔"专家计策推出最新举措——品牌重塑策略与电动化程度，改进性地将揽胜 Range Rover、卫士 Defender、发现 Discovery 和捷豹 Jaguar 颓靡为四大品牌家眷，在深耕各自细分市集的同期，也让各品牌变成协力。基于前述举措，揽胜、发现和卫士品牌家眷将陆续推出纯电动车型，而捷豹品牌将兑现全面电动化。

图注：捷豹路虎进行"品牌重塑"

这一年，四大品牌家眷共推出十余款新车型，不仅有 2024 年款揽胜及揽胜通顺版、卫士 130 等引颈细分市集风向的旗舰之作，也有揽胜 SV、全系 V8 卫士等兼具豪华与性能的个性之选。同期，揽胜星脉、发现、捷豹 E-PACE、捷豹 F-TYPE 等车型也确认中国破钞者需求进行了焕新升级。

销量的显赫增长，无疑是对计策调度成效的有劲印证。官方数据露馅，2023/24 财年（2023 年 4 月 -2024 年 3 月）捷豹路虎专家零卖销量达到了 43.17 万台，同比增长 22%，销量联结六个季度兑现同比增长。

跟着汽车行业转型阶段由电动化向智能化升级，外界也在存眷，捷豹路虎将在转型驶出怎样的新旅途。

"重塑畴昔"之前，先"重塑我方"

年内，调度和内卷成为新能源汽车市集要津词。部分曾被本钱市集眷恋的黑马沮丧离场，部分企业采选信守感性和专注，通过深度整结伙源和优化计策，在升迁家具品性和用户体验的说念路上二满三平。捷豹路虎恰是其中之一。

本年 6 月，捷豹路虎和其在中国的互助伙伴奇瑞签署了计策互助意向书。基于此互助意向，两边的结伙公司奇瑞捷豹路虎将推出并制造一系列电动家具，搭载奇瑞电动化平台，并使用捷豹路虎授权的" Freelander 神行者"品牌。

Freelander 神行者底本是捷豹路虎于 1997 年推出的一款 SUV 车型，因私有的想象理念在市集上备受好评，直至 2016 年由发现通顺版替代。此番重启 Freelander 神行者，捷豹路虎但愿为这个具有开采精神的车型赋予新的生命力。

升级为颓靡品牌的 Freelander 神行者将颓靡于奇瑞现存家具线及捷豹路虎新现代豪华品牌家眷，旨在于快速发展的中国新能源市集中建立全新定位。新车将在奇瑞捷豹路虎常熟工场完成坐褥，打造属地化坐褥样本。奇瑞捷豹路虎也将进一步买通研发、想象、采购等部门与两边母公司的交融，加大资源调换分享，确保电动化、智能化东说念主才储备，增强组织协同性。

在拓展新领地的同期，捷豹路虎也对其在华销售主体——王人集市集销售与做事机构（IMSS）进行了升级。

据悉，成立于 2014 年的 IMSS 由捷豹路虎与奇瑞共同打造，承担着捷豹和路虎两大品牌十余款入口以及结伙车型的营销任务。

10 月 24 日，捷豹路虎对外秘书，近期公司在华运行一系列运营模式及组织架构的转型举措，围绕 IMSS 新设 HoB 原土化运营团队、建立业务中台、优化职能竖立、激动资源整合，从而打造公司在华全链路商务运营平台。此举旨在升迁组织竞争力，加快激动"重塑畴昔"专家计策的落地以及全新结伙模式的凯旋开展。

在运营层面深度变革的同期，捷豹路虎也积极谋求品牌视觉形象的焕新升级，以兑现全方针的品牌重塑。11 月 19 日，捷豹品牌发扬迎来品牌标志焕新。新标志接收全新配色决策，以愈加检朴现代的想象作风塑造出新款"跃豹"图腾、品牌字标以及一款圆形徽标。

图注：捷豹品牌全新品牌标志

捷豹路虎将品牌形象焕新视为"品牌重塑"的要津一步。捷豹路虎专家首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）暗意："全新品牌标志重现了捷豹的精髓，一种唯一无二、无所怕惧的品牌价值不雅，它将让依然招供捷豹文化的客户，与现代客户朝上时空产生共识。同期，咱们正勤勉打造面向畴昔的捷豹，为客户带来无可复制、且束缚丰富的豪华出行生计体验。"

转型效果显赫，在华迈入电动化发展新阶段

收获于一系列相宜市集发展限定的变革，捷豹路虎上半财年财务透露精采，电动化车型销量大幅升迁。

尽管受铝材供应暂时性缺少带来的产量受限影响，2024/25 财年第二季度（2024 年 7 月 -9 月），捷豹路虎专家营收同比微降 5.6% 至 65 亿英镑，但上半财年（2024 年 4 月 -9 月）其 137 亿英镑的营收透露依旧与旧年同期抓平。

伴跟着专家市集关于电动化出行需求的抓续增长，上半财年，捷豹路虎旗下电动化车型销量取得了 29% 的同比大幅增长。其中，全新揽胜插电式搀杂能源车型销量同比几近翻倍，路虎卫士插电式搀杂能源车型销量兑现了 23% 的同比升迁。捷豹路虎首款纯电动新现代豪华车型——揽胜纯电版的市集需求强劲，预购订单数已达到 4.8 万名。

捷豹路虎方面瞻望，跟着铝材供应冉冉复原平方，下半财年公司产量及批发量将抓续向好。在积极草率外界挑战的同期，捷豹路虎将致力于于达成营收 300 亿英镑、息税前利润率不低于 8.5% 的全年财务指标。

在中国这片新能源汽车高速发展的热土，捷豹路虎的一系列原土化落地举措带动了家具、客户做事、零卖体验的多重升迁，四大品牌家眷在细分市集中的最初地位束缚强化，共同抗拒行业内卷带来的重重挑战。

本年 1-9 月，捷豹路虎在百万级及以上豪华 SUV 细分市集的占有率高出 30%，其中路虎卫士高居市占率第二位；揽胜自旧年起联结 21 个月领跑 150 万级及以上豪华 SUV 细分市集，销售透露力压疾驰 G 级、迈巴赫 GLS、宾利添越、劳斯莱斯库里南等大热车型。

路虎卫士 110

11 月 8 日，2025 年款揽胜通顺版在中国发扬上市，与年内上市的 2025 款揽胜和卫士共同构成捷豹路虎豪华 SUV 的全新威望。新款揽胜及揽胜通顺版依旧推出了燃油版块和插混版块，并在智能化程度上再升级，以得志不同破钞者的驾乘需求。

在 11 月上旬举办的第七届中国国际入口展览会上，联结七年参展的捷豹路虎携揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌九款全系入口车型同台亮相。

正如捷豹路虎中国首席财务官 Tim Howard 所言，联结 7 年奔赴进博，彰显了捷豹路虎对中国市集的不变初心，也印证了公司推动在华改进以及企业社会职守落地的刚硬信心。"畴昔，捷豹路虎将不时为巨大破钞者打造‘新现代豪华’的家具做事体验，并在中英经贸发展和文化调换领域积极施展桥梁作用。"

在华深耕十四载，中国已成为捷豹路虎专家业务增长和计策落地的前沿。秉抓好学不倦的探索精神，捷豹路虎也将在中国市集开辟出一条可抓续发展的改进之路ManBetX官网在线登录，在电动化、智能化期间兑现品牌价值延续。