专题：聚焦茅台2023年龄迹

　　毫无悬念，茅台2023年龄迹一如既往的持重。

　　贵州茅台（SH600519）发布2023年年报。2023年，公司杀青贸易收入1476.94亿元，同比增长19.01%；杀青净利润775.21亿元，同比增长18.58%。逾额完成岁首设定的15%贸易总收入增幅方针。

　　业内分析东谈主士暗示，靠近白酒行业周期性休养，贵州茅台通过家具结构束缚优化、直营占比握续提高以及文化品牌强势赋能，杀青创5年新高的强盛增速，彰显了穿越周期的发展势能。

　　本次财报公布的筹算数据中，茅台系列酒数据也比拟亮眼。

　　营收破200亿，系列酒成茅台第二增长极

　　尽管茅台酒行动中枢业务线为茅台孝顺着超高额的营收，但从财报的增速来看，系列酒的成长推崇也很亮眼。

　　据年报显现，2023年度系列酒孝顺的业务收入为206.3亿元，初次粉碎200亿元大关，同比增长达29.43%。

　　为“作念强茅台酒，作念大系列酒”，茅台在2016年提议“双轮驱动”发展计谋，自此开启了酱香系列酒在销量和增幅上的一起决骤。

　　2015年，系列酒的营收达到11亿元。

　　2017年，55.74亿元。

　　2019年，95.42亿元。

　　2023年，206.3亿元。

　　尤其是近两年来，茅台酱香酒公司围绕“五协作销法”，通过各式神气的营销立异，买通品牌与破费者之间的谈路，强化“万家分享”、酱香文化体验中心等窗口功能。

　　聚焦2023年，系列酒增长极的态势尤为赫然。家具方面，百亿大单品茅台1935站稳千元价钱带，汉酱酒（传承匠心）新品推出填补500至千元价钱带空缺，茅台王子酒站稳300-500元价钱带，并成效打造金王子、酱香经典，而茅台迎宾酒在300元以下价钱带亦占据置锥之地，紫迎宾在i茅台销售事迹隆起。

　　市集基础建筑方面，累计建成6000家主题终局，最先引颈行业终局渠谈布局编削。品牌文化方面，“喜”“勤劳”“传承”“怀旧”“好客”等文化系列活动，带动“茅台酱香·万家分享”深切东谈主心。数字化建筑方面，确立行业杰出的全链路业务口头，提高了系列酒的业务事迹才智。

　　此外，营销推行试点城市建筑与样板市集建筑探索，成系列酒营销推行新成见。同期，进一步完善系列酒经销商的相差机制，探索试销口头，握续完善配额口头的动态机制。系列酒市集建筑和自治才智进一步提高，而况公益品牌赋能，大企业有大担当的职守理念进一步深切东谈主心。

　　茅台1935晋升百亿大单品，系列酒奔走加快

　　系列酒粉碎200亿的亮眼推崇，当然离不开茅台1935的孝顺。行动茅台系列酒中填补千元价钱带空缺的单品，茅台1935问世之初就是网红单品，2022年销售额约50亿元，2023年更是粉碎100亿元营收，强势提振系列酒在茅台的事迹。

　　行动茅台系列酒中台柱家具，茅台1935深受市集认同，紧紧站稳千元价钱带。2023年度，通过“寻谈中国”、“喜重逢”两大品牌活动IP，茅台1935在2023年开展宴席近2000场，品鉴会18000余桌，握续提高家具形象和IP影响力。

　　中国酒业寂寥褒贬东谈主肖竹青觉得，在不增多投放量的情况下，以茅台1935为代表的系列酒家具营收如故高速增长，解释价钱定位已被市集摄取。

　　从积年贵州茅台财报来看，系列酒的产能瓶颈正渐渐掀开。自2016年年报驱动，茅台酒和系列酒产量初次被分开统计，过去系列酒的产量是2万吨。2022年，系列酒产量已达到3.5万吨。2023年，酱香系列酒柑子坪分娩区域厚爱建成投产，新增基酒产能6400吨。

　　茅台酱香酒公司负责东谈主曾摄取媒体采访时暗示，白酒的千元价钱带市集限制在1000亿元傍边，茅台1935市集份额仍潜在较大高潮的空间。

　　异日，借着束缚激越的酱香激越，茅台酱香通过扩大产能、提高家具和事迹，将持续阐述茅台事迹第二增长极的强盛作用。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守剪辑：梁斌 SF055